广告摄影中商业性与艺术性的契合

  在广告摄影中,商业元素处于无可争辩的地位,但作为商业艺术的广告摄影从来也不能排斥艺术的表达。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,可以利用艺术性来提高广告的艺术品味,吸引人们对广告内容的关注,从而达到传递信息的目的,广告摄影的商业性和艺术性,是你有我我有你不可分割的辩证关系。

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  “评价广告摄影成功与否的标准是它对消费者或广告对象的行为、商业推广成果的大小、广告主的判断力的影响。这种明显的功利主义倾向是现代广告摄影的基础。专业特征。”越是追求商业价值,越要注重艺术表现,优秀的广告摄影是带有商业元素和商业价值的艺术摄影。在服从整个广告经营宗旨的基础上进行表达,使摄影形象更具视觉吸引力和冲击力,从而引起消费者的注意。单纯地突出商业性,不研究艺术表现形式;广告摄影在商业行为中发挥作用,不了解市场趋势一定是盲目的。

  很多广告摄影缺乏创意的深层次原因之一是缺乏对艺术表现的追求,而忽视艺术表现的根本原因在于对广告摄影缺乏正确的认识——结合广告的商业性摄影与广告摄影。艺术性是分开的,适应市场需求是反对艺术个性的张扬的。

  广告摄影的商业性和艺术性相得益彰。它可以在令人眼花缭乱的商业形象中吸引注意力,将信息准确地传达给消费者。正是因为画面的形式美与产品的特性有机结合,才成为商业性与艺术性融合的结果。


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