商业摄影创意与表达！

　　商业摄影是指将广告对象进行创造性想象，并将其具象化、视觉化的过程，也是将广告主体创意性、具象化展现的方法与手段。

　　1.写实性

　　写实性的商业创意摄影作品大多以商品的外部包装、内部结构为主要表现对象，在广告摄影中，主要是对商品进行直观性摄影描写，或在广告中采用对比形式，对同类产品进行对比，让消费者了解商品详细信息。这类型广告摄影作品具有较强的广告推销意味。但这种表现手法简单明了、生动形象，经常运用于DM广告或是企业样本。

　　2.写意性

　　写意性商业摄影作品不是对广告商品的直接展示，而是通过广告创意构思、色彩搭配、整体构图的把握、摄影技巧的运用与处理等多种形式进行的创意性展现，让广告摄影画面焕然一新，将所要传达的信息寓于广告摄影的艺术效果中。在公益性广告作品中比较注重写意性广告摄影的运用。这也是写意性作品区别于写实性作品的不同之处。

　　3.变异式组合表现手法

　　这种表现手法是指商业摄影中，广告商品按照特定规律，将相近或相同物体排列成一个与商品相关的创意图形，并改变图形内部一个或者一部分物体，用商品进行替换或更改，使图案的排列规律发生“变异”。这种表现手法通常以图案所占比重的大与小来突出广告商品，给受众带来强烈的视觉冲击。

　　广告创意的艺术性不是喧宾夺主，而是标新立异、观点独特、画面震撼、主次分明，印象深刻。主题是广告创意的基本立足点与出发点，因此广告创意要认真把握广告主题中的重要内容，基于广告主题进行发散性创作。偏离广告主题的商业创意摄影是失败的作品，也是失败的创意。

　　商业摄影对广告商品展现一般是从产品的标识、产品或品牌形象、产品个性三方面进行展现，产品标识是为了让受众能更好认识、记住产品，而产品形象是为了将产品的品牌形象或生活、公众形象得到消费者认可，而产品个性才是重点，才会引起消费者共鸣，对消费者产生影响。

　　随着写意性广告摄影不断出现，摄影师在表达广告主题时，从产品的价值中寻找亮点，从产品效益中寻找特性，或者基于生活经验寻找象征物，对产品进行象征物创作，而不是直接表现商品，或让商品不在画面中主体的地位，因而引人注目的画面结构来表现产品的个性。

　　摄影作为一种艺术形式，在今天以人为本的经济社会，为了实现广告信息有效的传播，广告摄影必须注重消费者物质层面与内心世界，并以内心需求为主。摄影创意只有展现情感抒发、人性与人文关怀，充满爱心，富于生活气息，才能令人产生共鸣，才能在沟通交流中焕发活力。因此广告摄影的创意，要把对产品的刻画手法改为与产品相关的青春与爱情、友情与亲情、甜蜜温馨、事业有成、获显著身份地位的生活画面。

　　商业摄影作为摄影的一个分支，与商业广告推销密不可分。当今社会，商品同质化严重，单一形式的创作很难满足消费者的审美需求，表现产品的差异化，这就要求广告摄影创意做到别出心裁，独树一帜。

　　根据产品的市场定位、目标受众的不同，选择不同价值取向的方法进行主题诠释。例如：

　　1.比喻手法的运用，可以将商品特性寓于受众喜闻乐见的生活片段中，增加产品附加值，带给受众情感共鸣。

　　2.幽默手法是将枯燥无味的推销通过幽默故事或故事情节表达出来，是消费者在幽默中认同产品，再无防备意识中增加对产品的接受度与好评度，达到产品推销效果。

　　3.连续、系列形式的手法运用，不仅增加的广告内容量，也将广告的效应延长，传播时间延长，达到逐步增加的传播效果；

　　4.利用偶像的创意方法可以树立品牌的可信度，具有较强的说服力，提高了产品的知名度。

　　商业摄影是平面广告的重要表现手段。广告创意的目的是盈利，在广告创意中，艺术表现越来越重要，利用广告摄影将其独特的视角带给人视觉美感。